Jangmin Choi 최장민

Repères de parcours

• aT · 2022–2025
  5 marchés européens

  France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni · bureau de Paris.

• Alimentaria · 2024
  176 rendez-vous d’affaires

  Pavillon Corée : montant des consultations de 15,7 M$ US.

• K-Vegan · 2022
  29 558 € de valeur publicitaire estimée

  Campagne K-Vegan, selon le rapport final.

• Bonnefacon / Boncourage
  Chiffre d’affaires ×20 en 4,5 ans

  Activité fondée et gérée par Jangmin.

Les chiffres aT sont les résultats des programmes auxquels Jangmin a contribué dans ses fonctions antérieures, et non des projets EUROKOREA. Les montants de consultations et la valeur publicitaire estimée ne sont pas son chiffre d’affaires personnel.

Projets sélectionnés · chez aT

• 2024
  Alimentaria Barcelona · activation et rencontres B2B

  Pilotage de l’activation du bureau de Paris, coordination du pavillon et promotion. Le pavillon Corée a enregistré 176 rendez-vous d’affaires pour 15,7 M$ US, ainsi que 2 MOU/contrats sur place totalisant 1,515 M$ US. Dégustations, 68 retombées médias et enquêtes auprès de plus de 580 participants ont complété le dispositif. Il s’agit des résultats du programme, et non de ventes personnelles ni d’une garantie d’exécution de tous les contrats.

• 2022–2024
  Nouveaux médias · contenus et efficacité publicitaire

  En 2022, K-Vegan a mobilisé 280 influenceurs dans quatre pays européens : 1 150 contenus, 13 campagnes et une valeur publicitaire estimée de 29 558 €. En 2023, l’indice de diffusion a progressé de 60 % sur un an et le ROI publicitaire s’est amélioré de 94 %. En 2024 : 246 contenus et 70 publicités payantes sur l’année ; pages vues en hausse de 81,64 % sur un an de juillet à novembre. Ces indicateurs portent sur des périodes et des périmètres distincts.

• 2022–2024
  Tests consommateurs et développement de marchés

  Tests de ramyeon auprès de 9 500 foyers en Italie en 2022 (2 563 répondants), puis tests produits auprès de 8 000 foyers au Royaume-Uni en 2023 (1 093 répondants). Traduction des retours en recommandations produit, packaging, prix et lancement ; contribution au développement de canaux comme REWE en Allemagne. Un autre test en Italie a été suivi d’une importation complémentaire de 1 800 unités, sans lien causal établi avec le test de ramyeon de 2022.

• 09.2024
  Milan · réseau de chefs K-Food

  Contribution aux tests de marché de produits Miracl et aux opérations terrain. Le programme dans son ensemble a enregistré 94 publications médias et une valeur publicitaire estimée de 104 551 € pour la presse locale, selon le rapport final.

Expériences acquises chez aT : résultats de programmes, distincts des références clients EUROKOREA.

Contribution aux projets

• 02.2025–présent
  Développement de marques et de marchés · par projet

  Contribution définie selon chaque mission : étude des marchés et circuits de distribution, marketing, contenus et opérations terrain. Seoul Market, AROCELL et SAM Korean Tables sont des projets, non des employeurs distincts.

• SAM Korean Tables
  SAMSO · du concept à l’ouverture

  Participation au positionnement et aux dégustations tests avant ouverture, accompagnement du lancement et création du site officiel SAMSO. Contenus et Threads dans l’écosystème SAM Korean Tables ; suivi des avis et retours clients après ouverture. Analyse des avis clients des quatre concepts pour améliorer menus, communication de valeur et expérience client.

• 2025
  AROCELL · activation au Printemps

  Promotion et activation terrain. Au terme de l’ensemble du pop-up Shinsegae × Printemps, AROCELL s’est classée première en chiffre d’affaires et en unités vendues parmi 70 marques coréennes de beauté. L’activation a contribué au référencement ultérieur au Printemps.

• 2026
  NRF Retail’s Big Show Europe · KEA / AICON

  Recherche terrain sur les circuits retail, appui au stand, observation et documentation sur place, puis rapport final. Mission achevée.

• 2024–présent
  Seoul Market · pop-ups et retail

  Contribution au positionnement, à l’expérience client, à l’analyse des réactions aux produits, aux contenus, à la vente en ligne et aux opérations terrain, selon les projets. Présence commune à Tours, Lyon, Paris, Meudon, Bordeaux et Dijon.

• 2026
  EUROKOREA · identité de marque et site officiel

  Contribution à la refonte de l’identité de marque et du site officiel, de la réflexion de marque à l’exécution web et digitale.

Expériences précédentes

• 2022–01.2025
  aT · bureau de Paris

  Marketing Project Manager. Marketing K-Food, campagnes digitales, promotions et salons sur cinq marchés : France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni.

• 07–12.2021
  Groupe Bel · Assistant Marketing Effectiveness

  Au sein des équipes Global Data-Driven Growth / Data & AI, appui à l’analyse de la performance marketing multi-pays à partir de Nielsen/IRI, à l’allocation des dépenses publicitaires et promotionnelles et à l’analyse de leur contribution aux ventes et de l’efficacité du portefeuille.

• 07–08.2016
  Enjoyparis · stage en commerce international

  Achats retail et veille des tendances, devis, commandes, facturation et expéditions ; analyse de contenus de blog.

• 2015
  WEB NOVA · Strategic Consultant, stage

  Accompagnement du lancement de Bibim Cup à Paris : site et réseaux sociaux, premiers travaux en SEO/PPC et WordPress, dans un environnement de start-up.

Entrepreneuriat & initiatives indépendantes

• 04.2017–12.2021
  Bonnefacon / Boncourage · fondateur

  Commerce en ligne de produits premium et lifestyle entre la France et la Corée. Sourcing direct, assortiment, prix et marges, boutique en ligne, contenus, relation client, achats et logistique. Chiffre d’affaires multiplié par 20 sur 4,5 ans.

• 2020–2021
  La Baleine · activité vin au sein du projet entrepreneurial

  Visites de domaines, échanges avec les producteurs, sélection et sourcing de vins ; expéditions réalisées de France vers la Corée.

Formation

• 2018–2021
  HEC Paris

  Master in Management / Grande École, Digital Major. Certificate of Excellence 2020–2021.

• 2011–2016
  Korea University

  Bachelor of Business Administration.

• 2015
  ESSEC Business School

  Programme d’échange.

Langues de travail

Français · coréen · anglais